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装饰2004年第3期  文章正文

论幽默广告在视觉表现中的夸张手法

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  在今天广告的海洋中,幽默广告越来越成为一股活跃的力量。调查表明,英国36%的电视广告,美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默①。幽默广告运用诙谐、滑稽、轻松的艺术表现,通过引起受众情感反应来进行有效的广告说服。然而,创造一则成功的幽默广告并不容易。一方面,对于不同社会文化背景中的广告受众,你的噱头是否真正有意思,能否让他们在会心一笑之后有所了悟,从而获得幽默的审美体验。另一方面,幽默成分是否与广告主题和产品有关联,因为幽默处理不当,很容易让受众只注意和记忆了幽默本身而忽略了广告产品,从而给广告效果带来巨大风险。这都是广告人必须面对的 ……阅读全文

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