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装饰2004年第4期  文章正文

广告招贴设计的创意主题表达

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  广告招贴设计是现代商品经济活动中常用的广告形式之一。正确地选择与生动地表达创意主题,是广告招贴设计作为平面设计表现形式的一项重要内容。在选择创意主题的时候,我们通常要注意以下几个问题:

  

  1、同质性

  

  所谓同质性是指素材与主题的一致性,这种一致性不仅包括内容与形式上的一致性,同时也包括伦理、态度的把握、观点的褒贬等方面的一致性。一般来说,宣扬主旋律的素材应具有健康、向上、正义的思想内涵,而带有批判性的素材也应有明显的情感指向,如反战、反种族歧视等主题。素材与主题的同质性,有利于二者之间产生密 ……阅读全文

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